Créez une banque d'idées qui ne tarit jamais

À la fin de cette leçon, vous serez capable de mettre en place et de maintenir une banque d'idées qui garde votre pipeline de contenu plein, afin de ne plus jamais faire face à une page blanche.

Ce que vous allez apprendre

• Reconnaître que manquer d'idées est un problème de sourcing, pas de créativité.
• Identifier les cinq sources qui produisent une infinité de sujets utilisables.
• Stocker les idées sous forme de promesses plutôt que d'étiquettes, et suivre leurs sources.
• Maintenir votre banque d'idées pour qu'elle reste utile et évite les blocages de publication.

Pourquoi vous manquez d'idées (et comment y remédier)

Personne ne manque d'idées ; les gens manquent d'idées organisées. La page blanche est un problème de mémoire. La solution est une banque qui se remplit d'elle-même à partir de sources que vous consultez déjà chaque semaine, de sorte que l'écriture commence par un choix plutôt que par une invention.

Cinq sources couvrent presque tout :

• Les questions qu'on vous pose – dans les e-mails, les commentaires, les fils d'assistance, même en conversation. Ce sont les sujets les plus précieux car la demande est prouvée.
• Les erreurs que vous voyez de façon récurrente – la même erreur dans le travail des autres est un sujet à chaque fois.
• Les choses sur lesquelles vous avez changé d'avis – les corrections sont particulièrement engageantes car elles portent une histoire.
• Votre propre processus – ce que vous avez fait cette semaine, avec les chiffres et la raison.
• Le contenu des autres, prolongé – non pas copié, mais poussé d'un cran : si quelqu'un explique une méthode, vous montrez ce qui se passe lorsqu'elle rencontre une situation réelle.

Par exemple, si un client demande pourquoi sa newsletter n'est pas ouverte, cette question devient une idée : « Pourquoi votre newsletter atterrit dans les spams et comment y remédier. »

Stockez les idées comme des promesses, pas des étiquettes

Une étiquette comme « délivrabilité des e-mails » sera encore vide dans trois mois. Une promesse comme « Pourquoi votre e-mail de bienvenue atterrit dans les promotions, et le seul changement qui y remédie » est une promesse à partir de laquelle vous pouvez écrire.

Chaque entrée de votre banque doit tenir en une ligne : la promesse et la source d'où elle vient. La source compte plus tard, car lorsque vous écrirez le contenu, vous voudrez la question, le commentaire ou l'exemple d'origine.

Gardez la banque dans un endroit que vous ouvrez déjà quotidiennement, et alimentez-la tout en faisant autre chose – une question à laquelle vous répondez dans un ticket d'assistance est une idée au moment où vous y répondez.

Maintenez votre banque et fixez des limites

Prenez cinq minutes à la fin de chaque semaine pour remonter les trois meilleures entrées en haut. Une banque de vingt sujets promis suffit pour cinq mois de contenus hebdomadaires, et elle élimine la décision qui bloque la plupart des calendriers de publication.

Enfin, décidez de ce sur quoi vous n'écrirez jamais. Une courte liste de sujets interdits vous protège de dériver vers des sujets où vous n'avez rien de distinctif à dire, et elle rend le choix dans la banque plus rapide car les mauvaises options sont déjà exclues.

Erreurs courantes à éviter

• Stocker des étiquettes au lieu de promesses. « Productivité » est une étiquette ; « Comment réduire de moitié votre temps de planification hebdomadaire » est une promesse. Formulez toujours les idées comme des promesses.
• Laisser la banque devenir un cimetière. Si vous ne révisez ni n'élaguez jamais, elle se remplit d'idées obsolètes. Fixez un rappel hebdomadaire pour réviser et prioriser.
• Omettre la liste des sujets interdits. Sans limites, vous risquez de perdre du temps sur des sujets qui ne servent ni votre audience ni vos forces. Définissez vos zones interdites tôt.

Étape d'action

1. Créez la banque dans un seul fichier ou une note, avec une ligne par idée : la promesse plus sa source.
2. Remplissez-la avec quinze entrées issues des cinq sources cette semaine.
3. Écrivez votre liste de sujets interdits.
4. Remontez vos trois meilleures idées en haut.