Construire une banque d'idées qui ne se tarit jamais

Ce que vous allez apprendre

• Pourquoi manquer d'idées est un problème d'approvisionnement, et non de créativité
• Les cinq sources qui produisent des sujets exploitables en continu
• Comment tenir une banque d'idées que vous utilisez réellement

Personne ne manque d'idées ; on manque d'idées organisées. La page blanche est un problème de mémoire. La solution consiste en une banque qui se remplit toute seule à partir de sources que vous consultez déjà chaque semaine, si bien que l'écriture commence par le choix plutôt que par l'invention.

Cinq sources couvrent presque tout. Les questions que les gens vous posent - par e-mail, dans les commentaires, dans les fils de support, voire en conversation ; ce sont les sujets à plus forte valeur, car la demande est déjà prouvée. Les erreurs que vous voyez se répéter - la même erreur dans le travail d'autrui constitue à chaque fois un sujet. Les choses sur lesquelles vous avez changé d'avis - les corrections sont particulièrement captivantes, car elles portent une histoire. Votre propre processus - ce que vous avez fait cette semaine, avec les chiffres et la raison. Le contenu d'autrui, prolongé - non copié, mais poussé d'un cran : si quelqu'un explique une méthode, vous montrez ce qui se passe lorsqu'elle rencontre une situation réelle.

Enregistrez les idées sous forme de promesses, et non d'étiquettes. La délivrabilité des e-mails est une étiquette qui sera toujours vide dans trois mois. Pourquoi votre e-mail de bienvenue atterrit dans les promotions, et le seul changement qui le corrige est une promesse à partir de laquelle vous pouvez écrire. Chaque entrée tient en une ligne : la promesse, et la source dont elle provient. La source compte plus tard, car lorsque vous rédigerez le texte, vous voudrez retrouver la question, le commentaire ou l'exemple d'origine.

Conservez la banque en un seul endroit que vous ouvrez déjà chaque jour, et alimentez-la pendant d'autres tâches : une question à laquelle vous répondez dans un message de support est une idée dès l'instant où vous y répondez. Consacrez cinq minutes à la fin de chaque semaine à placer les trois meilleures entrées en tête. Une banque de vingt sujets promis suffit pour cinq mois de contenus centraux hebdomadaires, et elle supprime la décision qui fait échouer la plupart des calendriers de publication.

Enfin, décidez de ce dont vous ne écrirez jamais. Une courte liste de sujets exclus vous protège de la dérive vers des thèmes sur lesquels vous n'avez rien de distinctif à dire, et elle accélère le choix dans la banque, puisque les mauvaises options sont déjà écartées.

Étape d'action

Créez la banque dans un seul fichier ou une seule note, avec une ligne par idée : la promesse et sa source. Remplissez-la de quinze entrées issues des cinq sources cette semaine. Rédigez ensuite votre liste de sujets exclus, puis placez vos trois meilleures idées en tête.